百年风华月份牌

　　名家辈出

　　月份牌的风靡一时也吸引了不少画家专职从事月份牌画创作。

　　据悉，这些画家原来都有一套很高的本领，有的是从国画转行过来的，他们就用勾线加色彩来画月份牌，这方面有周慕桥、丁云仙等；有的原来画水彩画，他们就用水彩画来画名胜古迹风景月份牌，这方面的代表人物是徐咏青等，以后又涌现了郑曼陀、胡伯翔、金梅生、杭稚英、李慕白、金雪尘、谢之光等一大批月份牌画家。

　　“提到月份牌，就必须说到郑曼陀和杭稚英两位画家。”杨萍告诉记者。

　　1914年，一个名叫郑曼陀的画师，发明了西洋擦笔素描加水彩的混合画法：使用炭精粉在画纸上先进行擦抹，就像当今的女士在上妆画眉之前，先打上粉底一样。在被仔细均匀抹擦在纸上炭精粉基底阴影上，再使用颜料绘制，画出的人物层次丰富、自然、饱满、柔和。这样既突出了立体感，又不过分强调明暗调子，用色则吸取了外国水彩画技法，但不强调笔触的变化，而追求传统仕女画设色的淡雅细腻。据悉，用这种技法画出的人物肌肤细腻柔嫩且有明显的凹凸效果，具有惊人的逼真感。

　　在郑曼陀这里，人物和色彩都处于中国文人画的审美传统之中，女性是静态被动和柔弱的，而色彩是偏冷色和清淡的。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌很快风靡上海滩，对商品促销效果明显。

　　然而，真正将那个现代世界直接灌注和呈现为一个活生生的肉身——摩登女郎的，是杭稚英。偷师了郑曼陀擦笔技法的杭稚英一步跨出了传统文人画的偏好和精细清淡的口味，在擦笔画法的细腻和立体感上，加之以迪士尼动画(杭稚英在上世纪30年代的上海电影院中已经观看到了同时期美国的《唐老鸭》和《大力水手》)的鲜艳色彩和电影镜头感，这就是杭稚英的风格。

　　从画面中的女郎形象和姿态而言，杭稚英所绘月份牌中的摩登女相比之前月份牌仕女形象要强健和积极得多。

　　值得一提的是，月份牌画家中赢得“半壁江山”称誉的杭稚英先生，还创作过大量旗袍美女。他笔下的广生行“双妹”旗袍姐妹亭亭玉立，娇嫩欲滴。烫发、短袖旗袍衣长及地，都是上世纪30年代的时尚，时髦的装扮暗示出她们所使用的“双妹”化妆品也最时髦。消费与品味超前的时髦女郎，无形中使商品获得了更高的可信度。

　　其他月份牌画家如金梅生、关惠农、关祖谋、倪耕野等都有不少旗袍美女佳作。月份牌的画家们经过艺术想象的加工，运用独特的表现技法，塑造出审美中理想的身材容貌与衣着效果，由于综合了多种美的因素，让月份牌中美女身上旗袍的穿着效果达到了一种至善至美的境界。在月份牌发祥地上海，其美女月份牌素有甜、糯、嗲、嫩之标榜。月份牌中的美女，可谓代表了当时社会审美的整体趋向与追求，成为社会的理想形象。

　　而这类名家当年所画的月份牌印刷品经过了数十年市场的洗礼，留存至今的已较为稀少，至于名家的月份牌画原稿在今天更是凤毛麟角，显现出很高的收藏和投资价值。

　　新中国成立后，许多画家还继续采用月份牌的画法，创作了大量反映社会主义革命和建设的新年画。但在“文革”时期，月份牌被视为“四旧”而遭到禁止。

　　如今，虽然“月份牌”画艺术表现样式已为全国许多新年画画家所采用，但随着经济文化的快速发展，原有“月份牌”画的语言、表现方法已不能满足商品大潮的发展，摄影、平面设计、视觉艺术设计、现代印刷的飞速发展替代了月份牌，不仅月份牌受到冲击，传统的年画、连环画都受到了不同程度的影响，这个红极一时的时代宠儿被时代抛弃，淡出了都市风景线。

　　收藏潜力

　　在收藏家看来，月份牌是百年商业文化的翔实记录，也是逝去的民风民俗再现。记者了解到，国内收藏月份牌的风气形成较晚，大约在上世纪八十年代初期。目前，我国专门收藏月份牌的人也不在少数，月份牌成了一种较为抢手和难觅的收藏种类，且价值不菲。

　　由于众所皆知的原因，民国期间曾风行一时的月份牌，绝大多数没能留传下来，今日目所能及的有的要么品相较差，要么残缺不全，要么虫眼满布，真正值得收藏的品种全世界也不足1000种，数量超不过6000张，而这6000张月份牌还分为海外和国内两大收藏群体，其中，80%以上月份牌中的精品、妙品、神品皆被海外收藏群体所珍藏。如俄罗斯科学院民族学博物馆珍藏着溥仪、黎元洪、孙中山等“政治明星”的月份牌画稿，并被该馆列为一级馆藏文物。

　　与此同时，月份牌印刷品的价格也呈日渐上扬的趋势，只要品相八成以上的，售价均在百元以上。在艺术品拍卖市场上，早期的精品月份牌画原稿更是受到了藏家的热烈追捧。在1996年纽约佳士得藏品拍卖会上，来自世界各地的500余幅广告招贴画参加竞拍，其中一张民国21年的《上海快车》月份牌画原稿，起拍价就达1.6万美元；上海国际商品拍卖有限公司从1997年至今也已拍卖了近50幅月份牌画原稿。其中，周慕桥的一幅月份牌画原稿以3.3万元落槌。金梅生的《柳塘绮红》原稿拍卖价3万元，另一幅《戏水》原稿拍至1.8万元。杭稚英的《彩楼配》原稿则被人以3.8万元收入囊中；在上海国拍公司2001年春季艺术品油画月份牌原稿专场拍卖会上，金梅生的《花木兰》和《伞舞》原稿、金雪尘的《木兰辞》原稿又被各地藏家以高价买走；在2005年北京荣宝斋春季拍卖会上，谢之光的《孔雀》原稿破天荒地以132万元的天价成交，令人惊叹不已。

　　佳士得一位不愿具名的工作人员告诉《国际金融报》记者，月份牌之所以拥有如此高的拍卖价格，是因为它对我国的近代史、绘画史、商业史及烟草、服饰、戏剧、影视等方面都有着不可替代的研究价值和很高的观赏价值，且存世量又少，随着收藏者数量的上升，其未来的升值潜力不容小觑。

　　在杨萍看来，月份牌作为一种民族绘画形式，记录着一个时代的历史与文化，具有重要的史料价值和收藏价值，所以会有越来越多的收藏者对此感兴趣。

　　由于目前月份牌广告画的行情扶摇直上，所以市场上的赝品也很多，因此有专家指出，大家可以着重从画纸的厚薄、色彩、气味等几方面去辨别。

　　专家建议，一般来说，正品的纸由于经过岁月的洗礼，纸质较薄，而且手感比较柔软，气味偏柔和，即便有磨损的地方也是黄黄旧旧的，不像赝品，会出现“外黄内白”的情况。

（责任编辑：吴海花）