Cartier | 三分钟品牌简史[第三期]

    03品牌简史

　　上两期，我们简单地聊了聊Tiffany品牌的简史以及趣事。今天我们换一个珠宝界大牌——卡地亚。

　　卡地亚的崛起

　　路易-弗朗索瓦卡地亚早年以贩卖军火作为自己的主要生意，也就是我们现在所说的“军火商”。他在全球都有自己的生意，并与各国势力都有所交涉。

　　直到有一天，卡地亚感觉自己已经相当疲惫于这种危险与周旋，彻底厌倦了这种“军火商”的生活与身份之际。他决定转变，并决定跟着一位从事首饰制作工艺和珠宝生意的老师傅——阿道夫进行学习。

　　1847年，那时候的卡地亚28岁，老师傅也已经年事已高，于是卡地亚顶下了位于巴黎蒙田大街的珠宝作坊，并挂上了自己的名号：卡地亚。

　　卡地亚是个精明的商人，顶下店面以后，他着重与权贵交往，就连拿破仑三世都是他的客户。凭借卡地亚出色的社交手腕，爱德华七世登基以后，便正式委任卡地亚成为英国皇室御用珠宝商。于是我们就有了这么一句话：“卡地亚，皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。”

　　国际市场

　　卡地亚的儿子接任卡地亚之后，皮埃尔和雅克两兄弟也相继加入了这个家族品牌的管理队伍。他们渐渐意识到，对一个品牌来说，占稳国际市场才能得以长远的发展。

　　1909年，卡地亚在伦敦新邦德街开设分店，雅克主要负责伦敦的业务，自此，很多印度的皇亲国戚将自己收藏的宝石都交予卡地亚设计制作。卡地亚与他们相交甚好，于是1911年在印度建立了办事处，并且从王子手上购入大批珠宝。

　　同年，皮埃尔前往纽约开设分店，同样他打入了美国上流社会中，金融精英、富豪、明星都成为了他庞大客户群中的一份子。

　　到了1962年，卡地亚不再是家族企业，这三家店铺分别卖给了外部企业家，并且独立经营。直到1972年被三位商人联合买下，卡地亚才得以统一，并以“卡地亚国际”，面向全球市场。

　　辨识度

　　卡地亚的两个最具有辨识度的广为流传的传奇设计，便是大名鼎鼎的LOVE系列和猎豹系列。

　　20世纪60年代，美国兴起“性解放”思潮，很多的年轻人追求解放天性，对传统的价值观进行了挑战，但是同时让很多人对爱情的忠贞失去了信心。

　　1969年卡地亚纽约工作室推出了“love”系列手镯，设计一推出，就获得了各方设计大奖，手镯的佩戴需要二人合力才能完成，彼此缺一不可，配套的专属螺丝刀交由另一方保管，表达了爱与忠诚、承诺。此系列还有相应的戒指、项链等，用独特的“螺丝钉”和“螺丝刀”元素将爱锁住，旨在呼吁人们对纯真爱情的信念与呵护，重拾对爱情的信心。

　　而小豹子设计背后的故事……让我们下一期再来细细说。

（责任编辑：王昱澄）