除了会卖萌 600岁的故宫也开始耍帅

　　比起剪刀手卖萌的雍正爷，唱着 RAP的朱棣，戴着VR头盔手托香腮的娘娘……不知从何时起，在大众心目中的圣殿、以庄严著称的故宫开始了自己的耍帅卖萌之路。这位有着600岁高龄的超级老寿星毅然决然开启了自己的网红之路后，还牵手阿里、腾讯、凤凰传媒共同玩起新花样，开启新一轮粉丝收割热潮。

牵手巨头，故宫的网红之路一发不可收拾

　　跨越600年历史的建筑，涵盖中华民族几千年的文化精髓，故宫的每件文物，甚至其中的每个元素都有其故事、文化，整个故宫就是一个超级IP。然而当这个超级IP开始卖萌之后，似乎哪里有些不同了……

　　开发衍生品、折腾APP、开放数字馆，微信公众号“故宫淘宝”蹭热点，推出的文案动辄过10万+，成了著名的营销网红。更有纪录片《我在故宫修文物》，人气爆棚，给故宫内默默无闻的工匠师傅吸粉无数……故宫几乎是什么流行来什么。

　　不仅如此，2016年，故宫牵手阿里、腾讯、凤凰卫视三大巨头，故宫+电商巨头+泛娱乐巨头+媒体集团，多维合作，故宫的多元化网红之路越走越远。

　　6月29日，故宫与阿里巴巴合作升级，开天猫店，一卖门票、二卖文创、三卖出版产品……

　　7月6日，故宫与腾讯NEXT IDEA联手，在腾讯旗下的一款手机游戏推出故宫特别版……

　　9月5日，故宫联手凤凰卫视，用凤凰卫视的全媒体优势，运用增强现实技术（AR）、互动沉浸技术（MR）、3D等高科技手段，将“十二美人图”、“千里江山图”、“清明上河图”等藏品艺术性再创作，进行全国、全球巡展……

　　不想当网红的故宫不是好IP，当故宫这位高龄“IP富矿”开始发威时，似乎又有种焕发新生的味道。

　　600年沉淀，期待故宫超级IP的爆发

　　IP最大的价值就是背后自带粉丝，经过近600年的沉淀，故宫本身就集合了众多粉丝，其一举一动，拥有众多粉丝的支持。据了解，截至去年12月，故 宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。故宫的文创产品营业额超10亿元。

　　早前，故宫在淘宝开网店售卖的朝珠耳机、顶戴花翎防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为“爆款”，成为年轻人的“潮物”。

　　故宫博物院副院长冯乃恩表示，“萌”只是众多文创产品中一个小的系列，八成以上产品是根植于厚重的文化内涵，在微故宫微店里售卖的文创产品基本属于比较高雅的系列。你只有对故宫感兴趣了，才会有兴趣了解故宫其他周边的产品，发现还有雅的产品甚至是酷的产品。就像美国迪士尼，在米老鼠推出之后的第二十 七年，才建设了其第一座主题乐园；暴雪在距离第一版《魔兽争霸》问世二十二年之后，才将跳票多年的同题材电影推向院线；撑起中国游戏行业半壁江山的“西 游”和“三国”，更是基于经久不衰的沉淀。

　　然而，故宫要实现更加广泛的传播，顺应互联网发展大潮，牵手三大巨头，采用更多现代技术和手段，选择开发故宫IP成为最为便捷的一种途径，甚至，现 在就可以看到阿里、腾讯、凤凰的极富创意的构想，在某些方面也已经小有成就。如果说跟阿里、腾讯的合作，侧重点分别是电商营销能力、用户基础，以及年轻 人、泛娱乐，那么与凤凰的合作，侧重就是传播。如此全方位的合作，可以看出故宫在互联网时代突围的决心，但是，在IP热潮时代，故宫是否能够顺应这一浪潮 实现IP孵化模式，仍需探索。

（责任编辑：单婵）