Tiffany & Co。 | 背后你所不知道的小故事

01品牌简史

　　除了《蒂凡尼的早餐》，蒂凡尼经历过好几个“时代”，它本身就充满了许多的戏剧性和故事性，今天，我们就来聊一聊蒂凡尼背后的一系列小故事。

　　杂货店

　　Tiffany的前身是一家小小的杂货铺。

　　1837年9月21日，20岁的蒂凡尼和他的好兄弟约翰决心在纽约百老汇闯一闯，于是二人合力开设了一家小小的杂货店，叫做Tiffany & Young（因两人名字而得），Tiffany这个名号第一次出现在大众的视野中。

　　这家小小的杂货铺里，出售文具、礼品、雨伞、手杖等等精美的小物件，这家小杂货店的第一天，他们总共以20件货品和4.98美元的营业额，打开了蒂凡尼不一样的人生。

　　不一样的商品

　　Tiffany拥有”鬼才”般的商业头脑。

　　1858年，美国有一根穿越大西洋的电报电缆因破损需要及时替换，蒂凡尼通过自己的人脉，将这跟废钢缆买下。当时的人们很疑惑，这样已经破损的东西能有什么用呢？结果蒂凡尼把电缆截成无数段四英寸的小段，然后包上金片，再刻上“纪念1858美国越洋电缆第二次更换”的字样，放在当时已经逐渐巩固银器地位的蒂凡尼商店里。并且每一段“限量版”的电缆下都有工程师亲笔签名的信函，以证明此段电缆是“正品”。

　　当时的顾客们没有见过这样的商品，蜂拥而至，争相抢购，我想这和我们现在抢购限量版是一样的。很快，电缆销售一空，蒂凡尼也赚了好一大笔。

　　并购风云

　　在万千少女耳熟能详的《蒂凡尼的早餐》那样辉煌的年代之后，不幸地，蒂凡尼陷入了瓶颈。

　　20世纪80年代，蒂凡尼被雅芳集团收购，蒂凡尼的品牌定位遭受到了质疑，品牌形象也与集团格格不入。雅芳苦苦经营，但销售成绩依然平平，甚至一路走低，1984年，蒂凡尼脱离了雅芳集团，开始了追求设计的重生之旅。

　　现在我们可以理解，前一阵风靡全球的Tiffany毛球和回形针，其实一直在Tiffany的基因里，并不是事出偶然。

　　也不难理解，为什么Tiffany在这么久之后，经历过了兴衰起落，在很多人的心里，还是那么的无法代替。

（责任编辑：王昱澄）